Pohjois-Pohjanmaan Matkailufoorumi – Matkailua kehitetään kävijöitä kuuntelemalla

Pohjois-Pohjanmaan Matkailufoorumiksi kasvanut matkailualan toimijoiden vuosittainen tapaaminen keräsi 14. marraskuuta yli 200 osallistujaa paikan päälle ja langoillekin satakunta. Tapahtumassa vaihdettiin kuulumiset ja kuultiin jälleen kattaus alan ajankohtaisista asioista.

Puheenvuoroissa korostuivat erityisesti kansainvälisten verkostojen, tiedolla johtamisen, matkailun taloudellisten aluevaikutusten, saavutettavuuden ja alueellisen yhteistyön teemat.

Oulun alueen vetovoimaan uskotaan, mutta saavutettavuudessa matkailijoille on vielä parantamisen varaa. Saavutettavuuden ja liikenneverkostojen kehittämiseksi tarvitaan alueellista yhteistyötä Pohjois-Pohjanmaan eri matkailutoimijoiden kesken.

Matkailufoorumin puheenvuoroissa ja paneelikeskustelussa esiin nousi muun muassa eri vuodenaikojen hyödyntäminen matkailun tuotteistamisessa. Suomalaisia pimeä loppusyksy ei välttämättä houkuttele matkailemaan kotimaassa, mutta muualta tuleville matkailijoille kokemus esimerkiksi pimeällä suolla retkeilystä voi olla hyvinkin eksoottinen. Kansainvälisyyden kasvattamiseen alueella onkin edellytyksiä, mutta se vaatii investointeja sekä brändin ja palveluiden tunnetuksi tekemistä.

– Vahvin kasvu tulevaisuudessa tulee kansainvälisiltä markkinoilta, totesi Ruka-Kuusamo Matkailu ry:n markkinointipäällikkö Tessa Suopanki.

Myös liikenneinfrastruktuuria tulee parantaa esimerkiksi parempien lentoyhteyksien ja raideliikenteen kautta. Kansainvälisiä matkustajia tuo talvikaudelle 2023–2024 joulukuussa avattava uusi lentoreitti Oulu–München-välille. Lufthansan Suomen maajohtaja Patrick Borg Hedleyn mukaan lippuja on myyty tasaiseen tahtiin sekä Suomeen että Saksaan.

– Myynti on lähtenyt mukavasti liikkeelle. Oululaisille matkailijoille München on vetovoimainen kohde esimerkiksi kulttuuritapahtumien ja sijaintinsa ansiosta. Sieltä on erinomaiset yhteydet muualle Saksaan ja Eurooppaan, mutta myös kaukaisempiin kohteisiin, kuten Yhdysvaltoihin, Etelä-Afrikkaan ja Aasiaan. Reitti mahdollistaa yli neljäkymmentä eri kohdetta meno-paluulentona tai yksisuuntaisena matkana.

Arvokasta tietoa tarjolla

Pohjois-Pohjanmaan alueen matkailun kasvua kehitetään myös tiedolla johtamisen avulla. Datan avulla matkailukohdetta voidaan ymmärtää, markkinoida ja kohdentaa paremmin. Näin saadaan arvokasta tietoa esimerkiksi matkailijoiden motiiveista ja mieltymyksistä.

– Myynti ei välttämättä riitä, jos tuote sakkaa. Jotta tuotetta voidaan kehittää, tarvitaan tietoa taustalle. muistutti Salmi Platform Oy:n toimitusjohtaja Wille Markkanen, jonka mukaan dataa kannattaa kerätä kohdistamalla kyselyt suoraan matkailijoille.

Adventure Travel Trade Association ATTA:n aluejohtaja Gergana Nikolova kertoi pohjoisen Euroopan olevan potentiaalinen kohde esimerkiksi seikkailumatkailijoille.

– Asiakkaamme etsivät uusia kulttuuri-, luonto- ja seikkailukokemuksia. Skandinavia on tällä hetkellä neljänneksi suosituin alue asiakaskuntamme keskuudessa.

Alueelle tuo näkyvyyttä maakuntarajat ylittävä Oulu2026-kulttuuripääkaupunkihanke. Aiheesta kertoi Oulun kulttuurisäätiön ohjelmajohtaja Samu Forsblom, joka totesi, että hankkeen onnistumiseksi pohjoisen Suomen ja Oulun kehityksen tulisi osua ajallisesti samaan aikaan. Kulttuuripääkaupunkihanke on monen vuoden projekti, ja sillä voi olla pitkäaikaisia positiivisia seurauksia koko pohjoisen Suomen alueelle. Malliesimerkki tästä on saatu Tampereelta, joka hävisi kulttuuripääkaupunkikilpailun Oululle.

– Pelkkä kilpailuun osallistuminen on jo näkynyt positiivisesti Tampereen seudun tapahtumateollisuudessa, totesi Tampereen kaupungin tapahtumajohtaja Perttu Pesä.

Aktiivinen tapahtumatoiminta vaikuttaa positiivisesti alueen yhteisöllisyyteen ja hyvinvointiin, kaupungin tunnettuuteen ja imagoon sekä elinkeinoihin ja aluetalouteen. Kulttuuripääkaupunkihanke onkin Oululle ja koko pohjoiselle Suomelle erinomainen tilaisuus matkailun ja tapahtumien kehittämiseen.

Katso Pohjois-Pohjanmaan Matkailufoorumin tallenne

Striimitallenne matkailufoorumin puheenvuoroista ja paneelikeskustelusta on katsottavissa 28.11.2023 asti täältä.